自動車メーカーのブランドイメージ　2016年度

国産９ブランドの名前ですぐに思い浮かぶものは何か？イメージ調査のまとめより。

トヨタ

「いいクルマ作り」の浸透？80点主義は後退

トヨタといえば「ハイブリッド」。今年もこれは変わらず1位だが、去年2位「80点主義」が3位の16%に後退。豊田章男社長が最近よく口にする「いい車を作ろう」が、車にも市場にも浸透してきたということか。

トヨタのイメージの移り変わり

レクサス

店舗への入りづらさがつきまとっている

1位は「敷居が高い」。いまだにこのイメージが強いという結果だが、実際の販売店はフレンドリーとまではいかないが対応は一般的。また「LFA」の12%も目を引く。現在も強烈な印象を残しているというわけ。

レクサスのイメージ

日産

「グローバル」を突き進めた末に

13年から「カルロスゴーン」と「GT-R」が上位に顔を見せているが、遂に、という感じで今年は「日本市場を見ていない31%」がトップに。日本の車好きが求めるモデルが少ない、というのは「スカイライン7％」が示している。

日産のイメージの移り変わり

ホンダ

苦しい時代だからこそ創業者の顔が浮かぶ

今年は1位「本田宗一郎」が44%と半数近くを占める。販売年もF1も絶好調とはいえないだけに、創業者の熱い思いが浮かんできた結果だろう。「VTEC」2位は趣ある結果。

ホンダのイメージの移り変わり

マツダ

「ロータリー」と「SKYACTIV」が鉄板の二枚看板

「一番元気なメーカー」に選ばれたマツダは、13年から4年連続で「ロータリー」が1位。復活もあるので期待度の表れだろう。僅差の2位が「SKYACTIV」だ。マツダのイメージは当面この2本柱か。

マツダのイメージの移り変わり

スバル

もはや「スバル＝水平対向」と言ってOK？

14年から3年連続で1位が「水平対向エンジン」。去年の45%を上回り、今年は過半数超えの52%。独自のものがスバルを印象付けている模様。その分野で先ゆくアイサイトが2位で、去年より数字は倍増。着実に定着しつつある。

スバルのイメージの移り変わり

三菱

渦中の三菱をイメージづけるのはランエボ

13年から4年連続で「ランエボ」が1位で、去年の33%を上回り今年は38%。燃費偽装問題が起こる中、三菱を象徴するモデルにイメージが集中した格好か。また「パジェロ」「パリダカ」共に去年より大きくランクダウン。

三菱のイメージの移り変わり

スズキ

「スズキの顔」健在。修会長はまさに象徴だ

1位～4位までは去年と同じだが、1位の「鈴木修会長」は去年の26%から38%に増大。まさに「スズキの顔」という強烈な印象は薄まることを知らず。また4以下の車種などを抑えた3位「ジムニー」も注目に値する結果と言える。

スズキのイメージの移り変わり

ダイハツ

「軽+トヨタグループ」で73%という結果に

去年はコペン、ムーヴ、タントが各10～15%と多かったが、今年は減少。その分1位「軽自動車」が49%と倍増。「トヨタグループの軽部門」がより色濃くなった表れと言っていいかもしれない。

ダイハツのイメージの移り変わり